Re: Какими будут СМИ завтра

Такой конкуренции Интернет еще не видел

АЛЕСЬ ИСКАЛОВ

По последним прогнозам РосИнфоМера число пользователей Интернет за ближайшие пять лет сократиться с 21% населения страны до 11%. Основная причина, на их взгляд, изменение стратегии классических СМИ и способность последних удовлетворять таки индивидуальные предпочтения в получении информации. Более того, аналогичные прогнозы делают и в других странах, где Интернет имеет лучшие позиции.

Вспомним заявление Ассоциации традиционных СМИ России, сделанное три года назад по итогам исследования "Зачем и кому нужны печатные СМИ?". И здесь мы поймем: это звенья одной цепи. Только сегодня нам стали известны результаты тех исследований и ... подготовленные на их основе разработки, готовые к внедрению.

Как оказалось, полученными данными Ассоциация традиционных СМИ России поделилась с аналогичными ассоциациями в Азии, Ассоциациями Евросоза и США, что в свою очередь инициировало аналогичные исследования в этих странах.

Издатели классических - это еще десятилетие назад их называли традиционными - печатных СМИ, т. е. газет, журналов и иной аналогичной продукции, по результатам считают, что им удалось найти способ устранить гигантский разрыв, стремительно увеличивавшийся с 2005 года между технологическим возможностями оперативных он-лайн изданий и своими "твердыми" СМИ. Твердыми не столько по плотности бумаги, как по ориентации на интересы некоего абстрактного среднестатистического читателя.

Чтобы это могло быть, если первые удовлетворяют индивидуальные потребности читателей на 97%, а вторые на - 4%? Ведь печатные издания оставались в стороне от этих новых маркетинговых возможностей электронных СМИ, в то время как WAP и Интернет после внедрения SIRP-технологии позволили максимально удовлетворять индивидуальные потребности.

До сих пор так и не было понятно, какой же ответ, какие решения есть у "бумажников". Сегодня на Конференции издателей мы получили все разъяснения. С 1 января все издания станут совершенно иными, но их не станет меньше. С начала года газеты и журналы переходят на AWPY-технологии в корне меняющие подходы к изучению потребностей читателей, подготовки изданий по тематическому содержанию, по верстке, печати, доставке тиража и его продажи. Принципиально то, что в результате нововведений работа журналистов не только не меняется, а возвращает во многом утраченные в электронную эру классические подходы.

С января читатели помимо всего прочего получают два ключевых новшества: AWPY-карты и DRIN-автоматы. Первые служат для выявления и фиксирования индивидуальных запросов читателей по всему информационному спектру, а также для оплаты газет. Таким образом, эти карточки знают, что читатель хочет, когда и где, а новые газетные автоматы по карточке выдают, собственно, то, что читатель хочет.

Работает система следующим образом. Самая простая модель: читатель вставляет в DRIN-автомат единожды купленную AWPY-карту или обычную кредитку. На экране "бортового" компьютера высвечивается простой список газет без их модификаций, имеющихся в автомате, читатель выбирает издание, выбирает дату выхода и количество экземпляров, если это необходимо, и получает издания.

А вот другой вариант, ради которого все и затевалось, намного интереснее. После покупки AWPY-карты, читатель заполняет бумажную форму (к карте прилагается 20 таких форм) по своим предпочтениям, как самих газет, так и тем, глубины их освещения, предпочтения по форме и месту получения. Бросает карту в ближайший почтовый ящик. Причем делает это сколь угодно часто, заказав еще форм, заполняя последнюю из них.

Бесплатно для читателя, т .е. за счет самих СМИ, почта пересылает карту в Единый AWPY-центр. Как только карта обработана, номер карты становиться главным для DRIN-автомата. В свою очередь тысячи, миллионы обработанных карт с учетом концепции каждого формируют заказ в изданиях на подготовку основных номеров и 100-300 их модификаций, а также по картам формируется вся сеть доставки газет в автоматы и в почтовые ящики по всей стране. Информация о том, что написано в газете, от изданий автоматически поступает в AWPY-центр.

С момента заполнения формы DRIN-автомат, подключенный к Единому центру, при вставке AWPY-карты предлагает читателю к покупке от одной до нескольких газет и их отдельные модификации, формирует пакет так, чтобы ... удовлетворить ранее сформулированный читателем запрос на 60-70%! Достаточно читателю сказать компьютеру другую цифру в долларах или рублях, как предлагаемый комплект будет немедленно переформирован.

Итак, подытожим. С нового года читательские потребности в России и во многих странах мира будут удовлетворяться печатными изданиями на 60-70% против 4% на сегодняшний день, а DRIN-автоматы заменят на улицах обычные газетные ящики, которыми все завалено. Под DRIN-автоматы уже расчищаются места и подводятся коммуникации, уже печатаются листовки по использованию AWPY-карт и ждут публикации в газетах разъяснительные статьи.

Полномасштабный запуск намечен на февраль 2011 года. Тестирование систем, а также маркетинговая стратегия по захвату, а точнее по возврату читательских рынков уже начаты во многих странах.

Более подробно мы еще расскажем о всех составляющих AWPY-технологии на наших страницах.

Алесь Искалов - директор Единого AWPY-центра

Материал подготовил Юрий Бедулин для ж-ла "CPEDA", Москва №2/2002 в рубрику "О чем мы писали в 2010 году"
Прим.: Все названия вымышлены, совпадения имен, если это произошло - случайное


на 1-ю страницу сайта

Hosted by uCoz