- После прочтения информации о Вас, стало очень интересно, а чем Вы занимаетесь в данный момент? • г. Витебск, 15 дек
- Отвечаю на Ваш вопрос :) и работаю над новой структурой сайта. В последние дни вел переговоры и переписку по проведению двух корпоративных тренингов в белорусских региональных изданиях и по двум предложениям о проведении семинаров в России. Разрабатываю новые тренинги. И по-прежнему газета "Рабочий" и журнал "Кур'ер". - Была приятно удивлена новым названием и дизайном сайта. Расскажите, пожалуйста, чем вызваны эти перемены? • г. Минск, 14 дек
- Цель сайта: площадка обмена мнениями, знаниями и информцией участников рынка, а также обратная связь с читателями книги. Анализ ряда факторов показал, что сайт не очень приспособлен, не очень похож на дискуссионную площадку. Имеет не очень прозрачную структуру и очень много информации о книге на главной странице. Помимо этого страница загружалась долго. Форма для обратной связи была громоздкой, находилась в одном и не очень удобном месте. Учтя это и многое другое были произведены изменения. - Юрий, после выхода "Технологий...", как скоро и что именно мы еще можем ожидать? Вы планируете и далее писать, издаваться? У "Технологий..." будет продолжение или Вы порадуете чем-то принципиально новым? • г. Минск, 14 дек
- Из принципиально нового, из того что видно, это пожалуй этот сайт и выведение его на уровень профессиональной площадки. Из того что не видно: в голове давно образ, который пытаюсь уловить, чтобы переложить на бумагу, я иногда рисую. По части книг, еще до "Технологий ..." думал над книгой типа "Как заработывать деньги", возможно, в 2002 продвинусь в этом направлении. Продолжение "Технологий ..." и вообще темы менеджмента СМИ думал, но пока не планировал, возможно, это тоже вторая половина 2002 года. - Можно ли узнать о Вас больше? • г. Находка, 11 дек
- На сайте приведена информация, правда, ссылка на нее еле заметна ... | информация - Скажите, в книге все собственный опыт, все это из практики или есть из серии "как должно быть"? • г. Кишенев, 4 дек
— На всякий случай перелистал книгу и могу повторить строку из предисловия: "фактически каждая строка книги появилась благодаря практической реализации". Другое дело, что стройность изложения и формулировок появились за время работы над книгой. Далеко не всегда в практической деятельности использовались те слова, что Вы видете в книге. Книга представляет собой систему, а в практической работе оно не было столь системно. Работа это не только удачи, это еще поиск, ошибки и разочарования. Кстати, мы больше учимся на ошибках, чем на успехах.
Вот например, глава 8 "Региональные преимущества", появилась благодаря созданию представительства независимых региональных газет в Минске с мая 1998 по май 2001 года. Включена в книгу, так как фактически для всех региональных СМИ тема-проблема давно актуальна и требует решения.
В тоже время, укладывая свой опыт в систему, выкладывая его на бумагу, проявлялись звенья отсутствующие в практике. Не без того.
Также есть темы, по которым я изложил свое мнение, как говорят, не трогая руками вообще. Это раздел "Реклама на Web-сайте газеты" (11 страниц). Есть темы, где еще не накоплен достаточный опыт, это разделы "Реклама рекламы" и "Рубричная реклама". Вот собственно и все.
Меня часто спрашивают, где в моих словах теория, а где практика. На что я всегда отвечаю: "А что есть теория? Разве теория не есть синтез практики? Хотели бы Вы слышать подробное описание 10-ти случаев или один вывод из них?"
Если что-то хорошо сработало в свое время и в своем месте, это не значит, что сработает в другом месте и при других обстоятельствах. Книга не есть трафарет, она предназначена для обмена опытом, да и мнениями, ее задача способствовать решению вопросов, а не решать их.— Как Вы поняли, что готовы написать книгу, когда пришло понимание и ощущение этого? Говорят, человек садится писать и на полпути видит, что до книги не дотягивает. Или, как это в кино бывает, первую страницу многократно пишут и стольже многократно мнут, или написанную книгу затем полностью переписывают ... • г. Артемьевск, 29 нояб
— Кстати, обратил внимание, что почти в каждом фильме есть писатель или как минимум журналист. А если серьезно, то история книги чрезвычайно длинная. Берет истоки в сентябре 1998 года. Тогда мне сказали, что возможно я получу заказ на написание брошюры для менеджеров рекламных служб, так как работа возглавляемого мною отдела вызывает особый интерес.
Мысль "пошла", а заказа так и не поступало. Брошюра в голове созрела, перезрела и увяла. Ну и в этот момент, как часто бывает, меня все-таки попросили подготовить брошюру с определенными требованиями по содержанию и объему.
Понятное дело, мысль ушла и брошюру уже не "видел". Поэтому взял белый лист MS Word и начал писать все, что знаю, все в подряд. Неделю, две или три все вечера, порой до утра, излагал все сплошным потоком. За день до сдачи брошюры, перечитал постановку задачи и выбрал из написанного текста, что требовалось по теме и объему.
"За бортом" оказалось много интересных и существенных тем, чей объем в нельско раз превышал объем брошюры. "Хм", -- подумал я, -- "на книгу тянет". Проконсультировался у знающих людей. "Пиши", -- сказали мне, -- "это достойно типографии и будет востребовано в СМИ". Порекомендовали к кому потом обратиться.
Написал, обратился, не напечатали. Хотя к тому времени узнал, что брошюра используется как настольная книга как минимум в 6 белорусских газетах.
Нашел другое заинтересовавшиеся лицо, отредактировал и дополнил, не напечатали. Хотя рукопись каждый раз и получала высокие оцени. И так несколько раз с перерывами по 3-6 месяцев: перед передачей рукописи на рассмотрение она дополнялась новым содержанием и редактировалась на базе новых взглядов, опыта и знаний.
Самое сложное было систематизировать и заложить в структуру свой опыт и свои взгляды. Менял структуру, менял видение того, как должно быть все написано, соответственно, переписывал разделы и главы. Фактически всегда проблема, которая решалась в текущий момент, находила описание на страницах рукописи, а иногда и одно слово в рукописи получало расширенное толкование вплоть до раздела.
Лекции и семинары требовали от меня донесения информации до слушателей в различных формах: затем менялась и книга, в части формы, имеется ввиду.
Всегда работа над книгой шла в момент творческого вдохновения. Когда вдохновение приходило становилось понятно, что книга измениться, когда уходило -- становилось понятно как именно. И я благодарен обстоятельствам, задерживающим ее выход в свет. Благодарен, потому что книга каждый раз получала все новую и новую редакцию, она стала шире по темам, намного толще по объему и понятнее в содержании. Работа над рукописью продолжалась до самой ее отправки в издательство в конце июля этого года.
Возможно, благодяря этому книга и попала в рейтинг "Лучшая деловая литературы 2000-2001 годов" газеты "Коммерсантъ".
Все это время я постоянно изучал интерес к книге со стороны рекламщиков СМИ и экспертов. И наличие такого интереса меня собственно и мотивировало закончить и издать книгу. Более того, что, пожалуй, было самым главным, в своих ощущениях я не просто писал книгу, я писал ее для своих коллег.
Таким образом, возвращаясь к Вашему вопросу, я понял, что готов написать книгу, тогда, когда подумал, что ее написал. Хотя на самом деле это было не так: строки написанные в 1998 году не найдешь в сегодняшней книге. Соответственно, на полпути не останавливался, так как всегда был с ощуением того, что книга уже написана.
В этом месте хотел бы поблагодарить Издательство "Питер" за издание книги и выразить надежду на продолжение сотрудничества впредь.
