— Вопрос далеко не празный, в книге об этом писалось. Действительно, тема вызывает дискуссии и жаркие споры. Обычно в спорах выигрывают скептики. Точно могу сказать, с каждым корпоративным тренингом в медиа убеждаюсь все больше: практика в отличии от бытующего мнения показывает обратное. Опыт и наблюдения показывают, что все СМИ имеют возможность извлекать рекламные деньги из своих страниц. Вне зависимости от внешней ситуации и параметров газеты. Результативность зависит от избранных подходов и размеров инвестиций. Как найти оптимальный баланс между размером инвестиций и будущих прибылей, какие методы избрать подробно написано в книге. Жду от Вас более узких вопросов, пусть несколько.
RE
Николай Петров*, г. Салехард:
— У нас в редакции тоже было много скептиков, но благодаря воле нашего главного редактора, слаженной работе отдела рекламы, в том числе проведенной переподготовке кадров, мы этот вопрос для себя решили. Теперь доходы от рекламы покрывают 37% расходов, а в 1997 году -- всего 6%.
RE
